在一物一码浪潮之下,通过数字化手段,实现宠物食品公司业务变更,为宠物食品相关公司在中国宠物业务市场的发展寻求新增加点,成为了众多人关注的焦点。
基于一物一码技术如何根据宠物食品行业的特性来进行业务背景理解与分析,实现一物一码价值更大化,主要包括以下几个维度:
1、宠物食品行业的专业性。对于消费者来说,导购影响作用巨大,需要我们对于专业的门店、导购进行针对性的激励方案设计,精准触达这些关键人群,助力产品的销售更加顺利。
2、宠物食品行业的长期性。通过一物一码数字化营销活动的设计,让消费者购买宠物食品之后主动扫码参与营销活动,不仅可以让消费者获得实惠好处,还可以帮助品牌方收集终端客户信息,进行长期的营销,非常精准的触达。
3、宠物食品行业的预防性。基于周期性的预防性购买,可以在宠物食品包装上设计防伪标签(二维码形式展现),扫码后引导至企业公众号平台或电子商务平台,通过定期的活动推送,实现周期性、预防性的产品购买。
针对于各个品种的猫、狗之类的宠物,全价值链的一物一码宠物食品数字化营销解决方案蓝图如上,我们可以看出一物一码数字化体系建设的目标:针对终端宠物店及线上电商渠道,进行店员与消费者的双向激励,进行终端销售促进与用户信息收集的两个目标。
通过上面的蓝图,我们可以有一个总体的概览,那么具体到不同场景的落地,在宠物食品行业一物一码如何来实施呢?
1、针对于全渠道用户引流,获取用户信息,消费者可以方便的进行正品验证,实时获得一物一码奖励激励触达,还可以进行推荐转发,邀请更多的朋友参与进来,实现小范围的私域流量运营。
2、针对于线下门店,消费者购买产品之后需要扫描门店二维码,关注企业微信号,然后在活动页面输入个人信息,扫描产品暗码,就可以参与到一物一码营销活动中来,获得奖励的同时激励用户转发至朋友圈。
3、针对于线上电商,流程和线下门店基本一样,记录客户的购买信息至一物一码SAAS云平台,通过大数据模型判断周期消费时间(如1个月),在微信个人中心进行定期的推送触达提醒用户购买,提升复购的途径可以是电商平台下单。
综上所述,一物一码宠物食品行业的应用价值核心在于线下渠道的窜货管控以及线上电商平台的乱价管控,通过数字化的渠道建设,让标识的价值更好地发挥出来。